你家書柜里的百科全書，是不是因為厚重而鮮少拿出，以致蒙灰?而目前正在當當網熱銷的《大英兒童百科全書》(16冊)卻能讓小朋友們愿意從書柜中抽出它輕松閱讀。這套書上市只有5個月，就已經銷售了2萬多套，共計三十多萬冊。讓家長愿意花大價錢買的究竟是一套怎樣的百科全書，他是如何讓孩子們愛上的呢?該書出版方湖南少年兒童出版社低幼圖書事業部主任譚菁菁向《中國新聞出版報》記者講述了這套書的出版故事。
3年嚴謹翻譯，品質保證
《大英兒童百科全書》有美國不列顛百科全書公司推出，湖南少兒社上世紀80年代就曾經出版過，當時很受歡迎，許多讀者都反映經典又精彩。譚菁菁告訴記者，近年來在考察中國的兒童百科全書市場時，她發現市面上好讀的兒童百科潛在需求量還是相當大的，許多家長也打電話來問出版社有沒有好的兒童百科全書推薦，于是，她們腦海里馬上就浮現了《大英兒童百科全書》。
《大英兒童百科全書》被稱為極具可讀性的兒童百科，文字優美，插圖活潑，深入淺出，能抓住孩子眼球。同時又具有科學的嚴謹性和人文的厚重感，為孩子創作的誠意是實打實的。作為多年的圖書編輯，譚菁菁說能強烈感受到這套書暢銷的潛質。所以，在2010年，湖南少兒社和美國不列顛百科全書公司洽談，敲下了這套書的版權。
引進版圖書多少都會有些水土不服的問題，據譚晶晶介紹，未來讓這套書更加適合中國孩子閱讀，湖南少兒社專門邀請了北京外國語大學的資深學者組成一個翻譯團隊，開了數不清的編譯交流會，最后翻譯出來的文字精準、流暢、地道、樸質，還帶有一點小詼諧，文學性很強，不但非常吸引孩子，也廣受各方的贊譽。“一套給孩子看的百科全書只要能夠讓孩子一篇一篇興趣盎然地讀下去，這套書基本上就成功了一半。”而后期的編輯工作就是在這個文字基礎上保證知識點的準確。雖然原版本身很權威，但湖南少兒社還是做了大量查閱工作，翻譯花去了一年，編輯工作費事兩年。三年換來了這套書的品質保證。
線上口口相傳，市場走紅
目前，《大英兒童百科全書》只在網點銷售。譚菁菁說，這是因為考慮到這套書16冊之多，放在地面店銷售的話定價會相對偏高。另外，再加上這套書超強的可讀性，更適合出版社根據這一特點進行線上營銷宣傳。
《大英兒童百科全書》的營銷宣傳，基本上都是在線上進行的。據譚晶晶介紹，除了必要的圖書廣告外，她們嘗試利用自媒體進行一次推廣。邀請許多讀者來試讀書，讀完后發表對這套書的看法。許多讀者讀了以后，寫了詳盡精彩的書評、博客，貼在網頁上，而“70后”“80后”的家長很多都是潛水在網上為孩子物色好書，于是就這么一傳十十傳百，再加上前期鋪墊的其他營銷宣傳工作，《大英兒童百科全書》就這么紅了。
據了解，這套書的精裝版將在今年9月份推出。譚菁菁說，精裝版所有的編撰工作都是圍繞如何讓《大英兒童百科全書》更具有收藏價值而做的：內容沒有刪減，但是冊數精簡到了8冊。出版社對全書又進行了二次修訂，而這又花了一年時間。《大英兒童百科全書》的全手繪插圖多大2000多幅，所以內文紙采用的是157克重的啞粉紙，這樣可以最大限度地呈現原插圖的優美。在裝幀上，采用的是簡潔、高雅、厚重、更適合家庭珍藏的設計。“相信讀者一定會為精裝版的《大英兒童百科全書》所驚艷!”