搬去鮮花和布景，第十屆上海書展用優質的閱讀資源和豐富的文化活動直面讀者。今天上午9時，上海展覽中心南北大門同時開啟，讀者購票涌入展館享受持續七天的書香盛宴。
8時30分許，在南京西路入口有讀者開始排隊購票，隊伍中有不少“老面孔”，他們自稱是上海書展迷，多年來已經習慣在開展首日兜兜逛逛。住在金山楓涇的葉春歡老先生手里已經準備了書展攻略，這是他第五次來上海書展，他表示，自己熱衷歷史和哲學書籍。今天依舊熱浪襲人，記者看到，在上海展覽中心的三個購票排隊區域，為高溫增設的噴霧降溫裝置同時啟動，為購票族送去舒爽。
9時30分，中央活動區的首場活動是中南傳媒《許我以微笑問候》新書發布會。聚光燈下，腦癱患者黃揚300萬次用鼻尖點擊觸摸屏后，寫就此書的經歷感動讀者，許多她的粉絲前來聆聽她溫暖而勵志的寫作夢想。坐在輪椅上的黃揚勉強轉動頭頸，將參加上海書展的喜悅之情請旁邊的小姨轉述。小姨告訴記者，黃揚的意思是，能夠走出岳陽來到上海出版自己的書，很激動，昨天一晚上沒有睡著。
往屆書展，這個時段這個舞臺要迎來送往出席開幕儀式的各方領導嘉賓。取消開幕式，并未讓讀者感到不適應，相反，此番“瘦身”體現了上海書展的成熟與自信，讀者入場即可參加文化活動，直面喜歡的圖書和作者。主辦方表示，上海書展公益、務實、惠民的文化特色和勤儉辦展、品質辦展的理念從書展啟幕起即能感受。除了取消開幕式，本屆書展還取消了大型招待晚宴等慶典活動，開設了七天夜場書市(每晚9時結束)，為此多投入150萬元，把全部力量和資源投入到為讀者、為同行、為嘉賓作者提供優質服務上來。
上海書展的十歲生日有些“低調”，但“文化盛會，百姓節日，理想書房”的美譽早已不脛而走。上午在序館，有心的讀者爭先購買紀念郵票，“十年上海書展首日封”敲章處前排起長隊，并拍照留下這富有意義的時刻，祝福上海書展這位“小壽星”。
思南文學之家，老房子的典雅依然，卻多了些許熱鬧——上午，著名作家賈平凹和金宇澄在這里舉行一場題為“城市，從傳統到現代”的對話，主持人是《收獲》雜志執行主編程永新。這也是上海國際文學周的重要活動之一。活動原定上午10時開始，記者9時30分來到現場時，讀者席已經差不多坐滿了，沒多久，后排空地上也站上了人。三位嘉賓準時登臺，簡單介紹之后，賈平凹一口陜西口音開講，非常幽默:“參加這個活動我特別高興。這是我第一次在上海參加這種活動，很少講話，因為我講的這個話，大家可能聽不懂。”在讀者的笑聲中，賈平凹分享了自己對農村和城市生活不同的看法。